LOL手游三周年分享：手游独创正逐渐成为英雄联盟大生态的一部分

电竞资讯7月21日称 英雄联盟手游三周年庆典，腾讯互动娱乐英雄联盟发行制作人夏丹与腾讯互动娱乐英雄联盟手游电竞业务负责人甘霖参加媒体分享会。

Q：英雄联盟手游即将迎来三周年，在您看来，这三年来手游最显著的成长体现在哪些方面？三周年对于手游未来发展有着怎样的战略意义？

夏丹：我分享一下自己的看法，我们一是积累了比较多的经验和自信。我记得去年的时候也是兔玩问了这个问题，我当时觉得第一个总结是说，我们慢慢觉得对得起英雄联盟这四个字了，我们开始逐渐把手游这两个字放大。去做更适合移动平台的，下一代玩家也好，英雄联盟老粉也好，都能够认可的移动平台上的英雄联盟。所以在过去一年多的时间里面大家会发现我们在“放大手游个性”的方向上又做了比较多的无论是资源的投入也好，还是在游戏内容投入也好，会做得比较多。

所以大家会看到上个版本双星闪耀和乐斗的赛季，大家会发现除了正常峡谷模式之外，很多一些娱乐玩法，慢慢也开始开花结果了，可以做一个独立的赛季，有自己独立的一些游戏内容体验程度了，这是我们三年逐渐积累的过程。

对于英雄联盟的老粉丝来讲，现在也可以基本上做到无缝转换游戏环境，在手机平台上面只要能下载英雄联盟手游，或者通过别的一些方式能接触到这个游戏的人几乎是无缝可以立刻进入到游戏里面的各种体验当中来，也是我们三年来比较多积累的资信和沉淀的地方。

还有更多的一点，我们一直在向电竞和生态方面做很多探索，几年前大家会觉得英雄联盟手游是整个生态的“年轻后辈”，很多事情都是在学习复刻端游这边的体验和内容。这几年我们又积累了非常多自己独创的一些内容，而且玩家慢慢越来越认同，英雄联盟手游创造的内容也是整个英雄联盟大生态的一部分。我不知道大家关注过没有，前两周云顶之弈公布了下个赛季的羁绊，有一套羁绊叫水晶玫瑰，大家都知道，水晶玫瑰是手游里面的独创，很多玩家会发现大家很自然会把手游里面的一些独创内容自然看成大生态的一部分，不需要大家去强调，自然而然就成为其中一部分，这是这几年来积累和开花结果的一个地方。

Q：2025年英雄联盟手游电竞赛程赛制相较以往有哪些重要革新？这些革新会给选手和观众带来怎样不同的体验？

甘霖：首先英雄联盟手游电竞一直是游戏发行的一个重要组成部分和构件，我们一直把自己的电竞当成和用户、玩家沟通的一个很好的界面和窗口，就是我们的游戏内容，游戏玩法，玩家都可以通过电竞舞台上感受得到。今年电竞赛事赛制革新和变化也是紧紧和这个主题结合在一起，更多和游戏版本发行节奏站在一起，把全年分成了三个大的赛段，6站分站赛的形式，用这种形式取代了传统大家看到的职业电竞比较常见的常规赛+季后赛的这种形式，也是为了和我们自己版本发行节奏能够更好地匹配。同时，也能够让我们自己拥有更多的分站，来到全国更多的地方，让我们自己的游戏和电竞能更多和玩家见面，能够走在一起，这是一个大的调整和变化。

同时，赛制当中带来了更多赛道和新内容，我们增加了SOLO赛，女子赛，和大众赛内容进行有效衔接和打通，也让内容能更多元地向玩家做更好的交互和呈现，这是我们之前收获的一些结果。

手游先天具备便捷性、多元性的特质，能够更好触达到用户的场景，这个对于手游来讲是一个老生常谈，我们自己在移动电竞进行过程中，也发现它是一个常做常新的课题，我们称之为“电竞+”探索，我们发现每当我们自己的移动电竞环节和场景触达链接到一个新的地方，新的场景，能更多拓展好移动电竞的边界，所以我们接下来也会坚持这个方向。刚才提到的像赛事能够更多元，增加不同的内容，让玩家能够更多成为赛事的一个主体。

同时，电竞的生态也会更加开放，会打破传统职业电竞和大众电竞当中的一个壁垒，以前大家会看成一种叹息之墙（音译），我们现在构建女子赛赛道，以及自建赛赛道，包括SOLO赛的赛道，你只要是高手大神你都有机会，无论你是来自哪里，无论是什么身份，是什么职业，都有机会登上英雄联盟手游最高的电竞舞台。

Q：英雄联盟手游现在的用户画像是怎样的？三年来，用户画像是否发生了改变？未来您希望手游的用户画像朝哪个方向发展？

夏丹：既有英雄联盟的老粉，因为工作的原因，或者生活上面的原因，他们没有很大段时间在电脑上玩英雄联盟，但是大家又舍不得离开英雄联盟的体验，所以说会逐渐把游戏时间转移到手机平台，他会选择英雄联盟手游，包括生态中其他优秀的产品，这是始终不变的，随着时间的推移，英雄联盟整个生态会继续在往前发展。

第二，目前来看我们也观察到更多的，通过英雄联盟手游开始接触到英雄联盟整个生态和IP，慢慢喜欢上英雄联盟的用户也越来越多。但是这样的用户可能和老粉，他们毕竟接触游戏的时长不一样，对IP的了解不一样，以及对整个峡谷体验不一样，这群玩家对这个产品的预期，对产品的期望不太一样。所以我们现在要做的工作是尽可能去平衡和满足好这两类用户群，而且这两类用户群都足够大，因为英雄联盟整个影响力足够大，我们始终是欢迎这两类用户继续、持续玩这个游戏，同时尽力平衡好大家对游戏的期待，尽可能提供好他们期望最好的体验。

但是必须得承认说，不同阶段进来的用户，其实对于产品的诉求和期望不太一样，甚至可能会有很多矛盾冲突的地方，比如有很多老粉会觉得说，当然不是全部了，举例子会希望你们要保持在电竞最高级别的体验，我们希望这个游戏保持非常深的策略性，在操作的难易度上面也要保持自己比较好的门槛。可能更多用户会希望，既然是玩手游，希望有娱乐，希望打完一把游戏脸上是挂着笑容，不管上分的过程怎么样，希望结果是能让人愉悦的。所以我们尽可能去平衡协调好大家的诉求和我们能给大家带来的体验。

用户画像是没有变化，两类用户都在增长，他们的需求也是越来越复合化，我们尽可能求同存异，尽管有娱乐玩法，但是这个娱乐赛季做得非常认真，非常严谨，比方符文大乱斗、狂野激斗这些玩法上来就是完整的一套装备的体验，游戏节奏的体验，相当于再造一个新的玩法一样。而不是简简单单就是一个月生命周期的小玩法，大家玩完了就忘了的这种状态，我们也是想用这种方法尽可能得到更多用户，更多粉丝喜欢。

Q：现在有各种手游和电竞赛事，在未来移动游戏和生态版图中，您希望英雄联盟手游占据一个怎样的生态位？

甘霖：这个问题其实是我们也一直再去思考和探索的一个方向，首先英雄联盟手游电竞会保持自己游戏竞技深度的优势，这是我们本身游戏带来的核心体验，包括夏丹总刚才提到的，这是很多玩家的核心诉求。我们会保持核心竞技体验深度优势的基础上，做好核心竞技体验的同时，坚定不移地朝着更年轻，更时尚，更多玩家保持同样视角，创造出他们喜欢和期待的内容这个方向去不断前进。

Q：目前在众多新兴游戏的冲击下，英雄联盟这一IP对于新一代年轻人的吸引力相对有所减弱，而手游又是当代新兴的游戏模式，具有吸引新一代年轻人加入英雄联盟IP的能力，对于这一点，我们是如何看待的？在未来是否会推出新的玩法、模式、内容以吸引更多人加入英雄联盟？

夏丹：先回答第一个问题，这个问题其实我们经常也鞭策自己，大家也有这个担心，无论是开发商还是发行团队、市场团队也好，始终觉得我们的主要工作就是保持英雄联盟这个旺盛的生命力，不管是它的IP游戏还是电竞。

有所减弱，我觉得现在来看不必担心，比方说有没有减弱，看昨天晚上的电竞热搜就知道了，我们需要做很多的工作去防止它真正地减弱，现在减弱只是因为它慢慢变成大家生活的一部分，但实际上一旦它发生了一些变化，有一些好的调整，立刻大家热情就会瞬间被点燃。

对于自己同生态的IP产品来讲也是一样的，英雄联盟手游慢慢得到了生态粉丝的认可之后，我们自然而然就形成了整个大生态的一部分。在未来发展当中，我们也会当仁不让继续保持这个IP本身在这方面的优势。

第二，确实现阶段大家也在说是不是手机游戏平台也好，或者说在移动平台上面现在短视频，甚至最近是短剧，大量抢占用户其他娱乐碎片时间，我觉得这是一个良性的过程，促使大家把自己做得更好。比起几年前大家单纯地在做玩法、做深度，现在也在慢慢做生态，做自己的IP，做更多一些看上去不是游戏本身的核心内容，现在也变成游戏本身的一部分。在英雄联盟手游里面和端游相比或者和其他产品相比，我们会彰显得更加年轻有活力，我们不遗余力在新的玩法上面在加重投入和比重，这个投入和比重不仅是我们的开发资源，也是用户在游戏当中玩到和获得到的正向反馈的比例和游戏内资源的比例，现在在不断提高，有很多用户，我打开英雄联盟只玩这几个娱乐玩法可不可以，现在是可以，当年可能不行，现在是可以做到，能够撑起他一整年，或者很长时间的游戏体验，这个也是我们在手游的一个优势所在。

因为手游比较轻便和灵活，有很多内容可以第一时间给自己的朋友，给自己想要展示的人去展示，可以在手游里面看到更多联动内容，一些优质IP内容，我们在这些方面做得非常多了。包括今天发布会也会公布很多联动内容，去年很长时间和熊猫基地，红山动物园，和很多新文创的内容，包括跟周杰伦和更丰富的品牌合作，优质的内容的一些联动也做得非常多，也非常快。这样做也能保持整个产品始终是年轻化的，始终是保持新鲜感的，而不是大家一看到这个LOGO，本能想到说这是一个十年前的产品，现在来看这个产品一点都不老，甚至还很年轻，还很潮，甚至未来会更年轻，更潮，这是我们未来想要继续去坚持的一个方向。

Q：相比端游全球化的职业赛事体系、手游未来是推陈出新走差异化路线、还是沿着端游的成功经验？

甘霖：首先需要强调一点，英雄联盟手游电竞的发展也完全离不开英雄联盟端游。本身我们就在电竞生态以及电竞制作方式上面很好的一些积累和传承。它是手游电竞顺利开展，也是能够持续乘风破浪的一个好的基础、基石。

另外，英雄联盟手游电竞一直会和英雄联盟端游，包括您提到的全球化赛事，今年英雄联盟端游全球总决赛S15来到中国，三周年庆典也会做一个更好的联动。我们也希望通过这样的方式能够让我们自己的手游和端游生态能有机融合。

你提到全球化这一点，我们也会继续保持和拳头游戏更紧密的沟通和联动，就像去年的下半年一样，我们自己的手游国际赛事也会和玩家们一起去见面。

Q：每个赛季英雄联盟手游都会进行革新，如何保证赛事革新既让老玩家满意，能吸引新玩家？

夏丹：这个也涉及我们在研发和发行过程当中碰到有很多的用户反馈，我们现在有几个固定的渠道，一是本身游戏类的数据，游戏类的反馈系统，包括社群的反馈系统，以及我们自己的一些职业玩家也好，或者是一些资深玩家也好，会不但给到我们相应的反馈，这个反馈力度非常大。几年前因为整个游戏本身更多是延续端游的内容，尽快在手游当中呈现，在那个阶段我们可能更多是侧重于生态资深老玩家的建议比较多。

现在因为这个产品已经发展出自身的一套玩法和自己的一些生态系统，我们会倾听大家更新鲜的想法，包括对现在版本的一些反馈。我们现在几乎每个版本都要做至少4—5期玩家面对面活动。包括前两天在重庆也办了一家玩家线下见面会，而且是真实的游戏策划和大家面对面，直接得到真实的反馈，比如我们想听到对符文大乱斗更好的反馈，直接就让符文大乱斗主要负责人和一些资深也好和新鲜的玩家，直接面对面，大家直接给我们提供反馈和建议，这种是我们最近两年比较坚持的一个工作。

第二，会通过大规模线上线下的玩家建议的征集，未来也会和玩家共创一些新的皮肤，新的玩法，今天也会公布这个内容，我们希望得到玩家更多的输入。有一个例子，在整个业界反复提到安妮重做的建议，得到百万量级有效用户的反馈，这个也能回答英雄联盟影响力有多大？我们发现很多都不是英雄联盟手游用户，都是生态的用户，或者端游用户，甚至其他产品用户给我们提了很好建议，未来我们希望有更多这样的场景给到大家，并且我们有这个能力去实现用户的呼声和要求，这是未来的方向。

第三，我们自己也会根据用户反馈，做更多的线上测试，包括测试服务，我们有一些专属的一些玩法体验，我们在做娱乐玩法之前，可能有很多不同的版本，大家会看到不同的版本，包括游戏本身上线之前大家都会看到有不同的版本的测试，通过大量测试，甚至是不遗余力同时做几个方向，大家通过测试来选择，这也是我们保持革新，保持方向不要走岔的一个比较好的方法。

Q：女子赛道目前仍被质疑表演赛性质，未来是否会开放海选通道，或者是否正在筹备，打算筹备新计划、提供独立的职业晋升路径？

甘霖：首先我觉得表演赛对我们女子赛有这个称法，我觉得是很好的，至少证明我们女性玩家，女性选手在电竞舞台上呈现给大家的电竞内容是让大家觉得精彩有趣的。

关注电竞的朋友对于女子赛道这个命题并不陌生，我们其实一直知道女子赛事并不是一蹴而就的过程。从本身游戏体验上来讲，或者电竞构建的方式来讲，我们需要给到女性用户不仅仅是单纯的参赛鼓励，其实也需要更多相应的引导，因为毕竟参赛让她从一个单纯的观众，变成一个亲自上手的选手，还是有这样的过程。我们对于内容上的鼓励和形式上的探讨，或者是探索，也会更加的专注在这方面，这是我们对于女子赛本身的一个简单的思考。

同时，刚才提到了，现在在直播界面当中大家看到的女子战队参赛模式，目前是通过邀请制的方式来建设的。接下来马上就会开展全民女性用户都可以参与SOLO赛形式，就可以方便大家有更低的门槛，有更新颖的方式，能参与到电竞体验和感受当中来。包括刚才也提到了，本身电竞的内容和移动电竞内容形式会更加多元和开放，我们也会有更多机会和空间走到线下，年轻用户也好，女性用户也好，都会比较聚集的地方，类似于城市的地标，水上乐园，游乐园，包括潮流商圈等场景界面，女性用户能够有更好的参与空间。希望通过这样的方式和场景的提供，能够帮助到女子赛事，女子电竞长期有序健康的开展和发展，也欢迎玩家和选手随时给我们提出好的一些意见和建议，我们也非常乐于在这方面倾听大家的声音。

Q：女子赛道目前仍被质疑表演赛性质，未来是否会开放海选通道，或者是否正在筹备，打算筹备新计划、提供独立的职业晋升路径？

甘霖：首先我觉得表演赛对我们女子赛有这个称法，我觉得是很好的，至少证明我们女性玩家，女性选手在电竞舞台上呈现给大家的电竞内容是让大家觉得精彩有趣的。

关注电竞的朋友对于女子赛道这个命题并不陌生，我们其实一直知道女子赛事并不是一蹴而就的过程。从本身游戏体验上来讲，或者电竞构建的方式来讲，我们需要给到女性用户不仅仅是单纯的参赛鼓励，其实也需要更多相应的引导，因为毕竟参赛让她从一个单纯的观众，变成一个亲自上手的选手，还是有这样的过程。我们对于内容上的鼓励和形式上的探讨，或者是探索，也会更加的专注在这方面，这是我们对于女子赛本身的一个简单的思考。

同时，刚才提到了，现在在直播界面当中大家看到的女子战队参赛模式，目前是通过邀请制的方式来建设的。接下来马上就会开展全民女性用户都可以参与SOLO赛形式，就可以方便大家有更低的门槛，有更新颖的方式，能参与到电竞体验和感受当中来。包括刚才也提到了，本身电竞的内容和移动电竞内容形式会更加多元和开放，我们也会有更多机会和空间走到线下，年轻用户也好，女性用户也好，都会比较聚集的地方，类似于城市的地标，水上乐园，游乐园，包括潮流商圈等场景界面，女性用户能够有更好的参与空间。希望通过这样的方式和场景的提供，能够帮助到女子赛事，女子电竞长期有序健康的开展和发展，也欢迎玩家和选手随时给我们提出好的一些意见和建议，我们也非常乐于在这方面倾听大家的声音。

Q：从IP和生态发展角度看，水晶玫瑰系列皮肤等周边产品十分成功，游戏在拓展IP影响力，构建更丰富的生态体系，采取了哪些策略和行动，未来是否会有与更多外部品牌、文化领域联动，以进一步扩大IP版图的计划？

夏丹：这个问题其实是两个问题，一是我们要做好自身，水晶玫瑰刚才我讲了，基本上大家都认可了水晶玫瑰是英雄联盟整个大生态非常漂亮的一套皮肤，也是非常好的一个游戏内容。除了英雄联盟手游未来会有更多更好看的水晶玫瑰之外，大家看到我们其他的生态产品里面，会很自然把水晶玫瑰当成非常好的内容去推广。

英雄联盟手游本身会创造更多的内容，今年我们在这些方面做了更多的尝试，今年五一推出二次元风格的天棱万象，这次周年庆推出的碧空游纪系列，其实都是非常有自己鲜明的风格，大家一看英雄联盟里面还有这些，这是给大家更多的一些震撼。

除了这个内容之外，包括玩法，上游也在尝试一些新鲜的玩法，逐渐被很多生态产品采纳。这样融合更多，手游也慢慢变成整个英雄联盟生态里面做创意、做尝试，无论是玩法的尝试，还是艺术设计的创意，一个很重要的驱动力。并且大家能很自然接受和认可，这是我们未来要坚定不移再做到的地方。

二是还要兼容并包，吸收更多更好的IP内容，与其说是IP，不如说是更好的内容。我们在选择的时候，也会选择大家喜欢，并且能彰显游戏本身的魅力，以及这个IP魅力的地方。我们选择的无论是合作伙伴还是联动的内容，至少是大家觉得作为玩家也好，还是作为创作者也好，感到非常自豪，推送这些内容给大家，大家都能很兴奋的。

今天会有很兴奋的内容会公布给大家，比如去年兰亭墨韵跟周杰伦的合作非常成功的，无论是口碑还是实际用户反馈也好，无论在国内还是海外地区都实现了畅销榜登顶，或者前三名的好成绩，也得到了周杰伦本人和其他粉丝的广泛认可。

今年也会延续和他的合作，会给大家推出更好的兰亭墨韵2.0，以及未来更多和他无论是音乐上面还是艺术创作上面的合作内容，这是在整个行业里面自认为会做得比较好，至少是非常有成绩的一个合作。

另外，也会坚持和一些传统文化，或者公益内容和一些动物保护内容继续合作，去年大家看到和熊猫、红山动物园的合作，未来这些合作会继续扩大，继续深入，大家喜欢的一些内容会更多出现在游戏里面。

大家也会说作为一个竞技类的游戏跟传统的体育有没有更多合作，我们跟NBA之前有深度合作，未来也会把NBA的内容带给用户，并且和他们共创很多内容，只是说游戏里面有NBA三个字，或者有一个篮球，就叫跟它联动了，我们会为他量身打造，真正让大家能感受到这是英雄联盟里面的NBA，这是英雄联盟电竞精神的一些内容。今天我们会公布和NBA首个联名的峡谷守护灵，未来是不是有更多皮肤联动，大家拭目以待。

刚才讲了和今年S赛和端游更多的赛事，生态内也会有更多的合作，这个不能叫联动，而是大家一起去联合做整个英雄联盟生态的推广工作，在未来大家也会见到更多。

另外有更多用户的反馈，如果大家希望在英雄联盟手游里面看到什么好的内容，看到什么好的品牌，欢迎大家多多给我们反馈，只有想不到，没有做不到，这是我们信心的来源。